Bagaimana dampak coronavirus terhadap industri musik

Seperti banyak sektor, musik dan hiburan live telah sangat terdampak oleh pandemi global coronavirus.

Industri musik sangat intrinsik dikaitkan dengan audiens besar dan pengalaman langsung, dan ketika keseriusan wabah menjadi jelas, industri musik harus bertindak cepat.

Setahun penuh festival, pertunjukan, dan tur telah dilemparkan ke dalam keraguan karena dunia sedang terhenti untuk masa depan yang dapat diperkirakan.

Dengan demikian, saya telah melihat bagaimana industri musik telah terpengaruh oleh wabah virus corona dan apa yang dilakukannya untuk membuat penggemar terhibur sementara mereka berlatih isolasi diri dan jarak sosial.

Orang-orang melakukan lebih sedikit streaming musik

Mungkin mengejutkan, Music Business Worldwide menemukan  bahwa aliran global dari tangga lagu Top 200 Spotify turun 11% menjadi 226 juta drama dalam seminggu terhitung 13 Maret (minggu musik berlangsung dari Jumat hingga Kamis).

13Maret sangat  penting untuk dicatat karena ini adalah ketika sejumlah negara di seluruh dunia mengikuti sisa pimpinan Uni Eropa dan mulai menutup toko-toko, bar dan menutup perguruan tinggi, sekolah dan pembibitan, memaksa orang untuk mempraktikkan jarak sosial dan tinggal di dalam rumah.

Menariknya, minggu yang dimulai 13Maret mewakili  jumlah aliran terendah secara global sejak minggu terakhir 2019 dan minggu pertama 2020 (n.b.  dua minggu ini mencatat menjadi periode turun industri musik, di mana rilis mengering dan orang-orang tidak bekerja).

Booming streaming video di tengah kebiasaan yang berubah

BuzzAngel dan Alpha Data melihat ke aliran audio di Italia (negara itu saat  ini  mengalami jumlah korban virus corona tertinggi).

Data menunjukkan bahwa jumlah streaming audio turun 10% 6 Maret dari minggu sebelumnya, dan streaming video itu melihat lonjakan sekitar 14,5% dalam minggu yang dimulai 13 Maret, mungkin menunjukkan perubahan perilaku konsumen.

Dengan kata lain, dengan lebih sedikit orang bepergian untuk bekerja dan memilih platform streaming video daripada musik.

Menariknya, dalam periode waktu yang sama, Netflix telah menayangkan kembali pertumbuhan langganan tahun ke tahun dan  Twitch milik Amazon telah melihat pemirsanya tumbuh 31% dari 33 juta menjadi 43 juta (8 Marethingga  22nd), lebih lanjut menyoroti perubahan jangka pendek ini pada perilakukonsumen.

Dalam hal angka penjualan,gambar tampaknya tidak lebih baik dengan penjualan album fisik (-27,6%), penjualan album digital (-12,4%), dan penjualan tunggal digital (-10,7%) semua mengalami kemerosotan yang sama dengan platform streaming.

Platform streaming Deezer juga melaporkan sedikit perubahan kebiasaan mendengarkan penggunanya, dengan lonjakan harian pendengarnya bergeser dari jam sibuk (7 pagi) ke antara pukul 09.00 – 10.00.

Ini tidak semua malapetaka dan suram sekalipun. Dengan meningkatnya minat pada apa yang terjadi di seluruh dunia, pecinta musik telah menggunakan Hub COVID-19 Spotify  (bagian dari Proyek Bantuan Musik COVID-19) untuk menyetel daftar putar dan podcast berita yang dikuratori khusus untuk tetap mendapat informasi saat menggunakan platform streaming.

Dunia lagu di radio

Keinginan masyarakat untuk tetap mendapatkan informasi juga tercermin dari kinerja radio digital selama wabah virus corona.

MenurutBBC, ia melihat properti radionya sendiri membanggakan peningkatan streaming 18%. Ini mirip dengan laporan dari Global (yang memiliki Capital FM dan LBC 97.3) yang melihat peningkatan 15% dalam aliran radio online antara 9 dan 17 Maret.

Global juga melaporkan bahwa konsumen yang mengakses stasiun radionya, melalui speaker pintar, naik 11% – peningkatan mingguan tertinggi yang pernah ada. T lebih lanjut, DAX (Global’s  digital advertising exchange) melaporkan bahwa alexa flash news briefing juga naik 156%.

Jangkauan harian LBC tumbuh sebesar 43% dan Heart ( stasiun radio komersialterbesar global) melihat audiens hariannya meningkat sebesar 11%, dengan jangkauan playlist Smooth Radio meningkat sebesar 12% juga.

Dengan begitu banyak memasak yang terjadi, dan orang-orang juga putus asa untuk berita dan liputan situasi saat ini, seharusnya tidak mengejutkan bahwa stasiun radio mengalami peningkatan semacam ini.

Cerita ini bahkan lebih menarik di AS, menurut Entercom  Communications Corps SVP of Product John Pacino.

Pacino mengatakan kepada L.A. Times bahwa mendengarkan naik sebanyak 44% minggu-ke-minggu (55% naik pada rata-rata dua minggu) di salah satu stasiun radio Entercom,  KNX.

Demikian pula, konglomerat radio AS, iHeart  Radio, juga telah melihat peningkatan metrik keterlibatan utamanya. Chief programming officer iHeart,  Tom Poleman, mencatat peningkatan signifikan dalam pengukuran digital yang menunjukkan peningkatan penggunaan  iHeart  Radio di seluruh speaker pintar (30%), aplikasi TV pintarnya (22%) dan situs webnya (20%).

Poleman juga berbagi bahwa keterlibatan media sosial pada konten iHeart  Radio, yang dibagikan oleh kepribadian radionya, juga naik 97%.

Acara Langsung

Mengingat sifat virus corona, dan bagaimana penyebarannya, musik live, konser, festival, dan pertemuan besar adalah beberapa acara pertama yang secara resmi ditunda dan dibatalkan menyusul menjamurnya pandemi.

Misalnya, di Inggris, telah terjadi larangan pertemuan massa lebih dari  500 orang sejak 16 Maret.

Festival internasional besar seperti Glastonbury – yang sedang menuju ke ulangtahunnya yang ke-50  – telah dibatalkan dan festival yang berbasis di LA Coachella telah ditunda hingga Oktober, untuk mengurangi kerumunan besar orang dan mengendalikan penyebaran virus.

Namun, bukan hanya festival mega dan acara yang sedang terdampak COVID-19, festival indie yang lebih kecil juga sedang terhambat oleh virus.

Association of Independent Festivals (yang memiliki Field Day) telah melaporkan penurunan 44% dalam penjualan tiket tahun ke tahun dari  anggotanya – dengan 92% orang mengutip coronavirus sebagai dampak dari keputusan mereka.

Demikian pula, Music Venue Trust melaporkan penurunan 27% dalam angka kehadiran venue Inggris sudah tahun ini sejauh ini.

Ceritanya sama di AS, dengan perusahaan musik seperti Live Nation dan AEG menangguhkan semua tur.

Dengan semua pembatalan dan penundaan, seniman harus memikirkan cara-cara kreatif untuk berinteraksi dengan penggemar mereka di periode down global.

Ambil musisi Amerika Swae Lee misalnya, yang memutuskan untuk menjadi tuan rumah konsernya sendiri dari batas-batas studionya di Instagram Live.

Konser ini menerima banyak reaksi positif di media sosial dan kemudian telah diunggah ke saluran YouTube Swae Lee bagi penggemar untuk menikmati sesuai permintaan.

Ada penampilan serupa oleh pianis Igor Levit, yang juga pergi ke media sosial untuk berbagi konser setengah jam langsung dengan penggemar di Twitter dan Periscope.

Menariknya, Levit bukan satu-satunya musisi klasik dengan ide sebagai sejumlah opera dan musikal masih akan berlangsung dari rumah dan aula konser kosong, menurut laporan dari The Guardian.

Penggunaan Instagram Live inovatif lainnya dari dunia musik hadir dalam bentuk pertempuran langsung. Pertempuran ini pada dasarnya dibagikan Instagram Live stream antara dua artis yang bolak-balik berbagi hits terbesar dan favorit mereka.

Pertempuran pertama yang ditayangkan perdana adalah antara legenda penghasil musik Timbaland dan Swizz Beatz, tetapi sejak itu termasuk artis dan penulis lagu populer lainnya seperti Ne-Yo dan The-Dream, dan produser superstar Boi1da dan Hitboy.

Mendukung seniman dan kreatif

Dengan konser dan festival ditunda paling baik (dan dibatalkan paling buruk), dan nomor streaming turun secara global apa yang sedang dilakukan untuk melengkapi artis yang berpotensi kalah dalam tur dan pendapatan streaming?

Bandcamp adalah salah satu perusahaan pertama yang mendorong untuk mendukung seniman dengan sementara melepaskan bagi hasilnya pada hari Jumat 20Maret,  dan memungkinkan uang yang dihabiskan di platform untuk didistribusikan langsung kepada artis.

Proyek Bantuan Musik COVID-19 yang disebutkan di atas oleh Spotify bertujuan untuk melengkapi artis dengan sumber daya penting dan dukungan keuangan dan informasi yang mereka butuhkan jika mereka mengalami kerugian besar dalam pendapatan karena coronavirus.

Spotify juga berjanji untuk mencocokkan, dolar-untuk-dolar, jumlah uang yang dikumpulkan oleh publik – hingga maksimum $ 10 juta, dengan penerimaan sumbangan publik untuk badan amal bantuan COVID,

Fitur donasi, yang saat ini situs di situs webnya, akan diperluas ke halaman artis di Spotify di mana mereka akan dapat menerima sumbangan untuk tujuan atau badan amal pilihan mereka.

Tidak ingin benar-benar kalah dari pesaing terdekatnya, Apple Music baru-baru ini meluncurkan ‘Come Together’ yang akan menjadi tuan rumah sejumlah daftar putar, video musik, dan pilihan Radio Beats 1 untuk membantu orang melewati waktu pengujian.

Dan pada akhir skala yang lebih kecil, Apple memberi pelanggannya akses gratis 90 hari ke  Final Cut dan Logic Pro untuk mendorong orang-orang yang tertarik memanfaatkan kekuatan kreatif mereka selama wabah untuk mendapatkan pengeditan dan memproduksi konten visual dan audio.